Gigante de Paruro en el estilo pop

Martín Chambi, un fotógrafo peruano que logró retratar en su placa de vidrio a un campesino de Paruro (Cuzco) que más tarde se haría famoso por su estatura; el gigante perdurado en la imagen recorre hasta ahora festivales de fotografía y que por suerte pude verlo en los interiores de una tienda de comida rápida en su mejor estilo, el pop art.

*Marilyn Monroe realizado por Andy Warhol

El pop art es un movimiento artístico, tomando como referencia en sus diseños a la cultura popular y al consumismo, desde anuncios publicitarios hasta revista de cómics pasando por latas de gaseosas o alimentos. Andy Warhol es uno de los artistas representativos que retrató a Marilyn Monroe en su estilo pop, sin envidiar le sigue los mimos pasos el retrato del gigante de Paruro que fue producto de algún diseñador.

La instalación donde pude ver esta imagen fue en la conocida tienda de comida rápida “Bembos”, en la cual parte de la locación esta ornamentada con piedra, pues hace alusión a la ciudad donde me encontraba, Cuzco. Este diseño tiene un toque de estilo, el arte pop, que se complementa con la ciudadela histórica y con el personaje más conocido por la fotografía, la imagen del Gigante de Paruro.

No dudé en tomarle una foto, se ve reflejada las características de un indígena, pómulos prominentes, nariz aguileña, se trataba de Juan de la Cruz Sullana, un campesino cuzqueño de 2.10 metros de altura que según la revista “Caretas” basándose en su investigación negó su nacimiento en Paruro, pues afirma que es oriundo de Chumbivilcas.

 

*instalaciones de Bembos - plaza de Cuzco

Foto de la semana

El trebejo más alto de todos en el ajedrez, la única pieza que puede moverse en un número ilimitido de casillas, la Reina.

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Foto de la semana

El salto del Fraile, Fernando Canchari desde su primer salto a los 14 años tuvo la visión que este sería su empleo cotidiano. Cicatrices por todo el cuerpo marcan los recuerdos inborrables por este personaje que reecarna una leyenda en la historia de la playa La Herradura.

*Click para ampliación - foto por Yhan Benites

 Sabe que la gente está deleitada, su corazón palpita cada vez más fuerte, sabe que en un instante su cuerpo podría golpear con las rocas, se persigna y todo lo demás queda a mano de Dios.

Foto de la semana

Cementerio Club. Lápidas frías que servirán de refugio. Cuánta paz parece concebirse en estos lugares, tiempo, ruido y espacio en un abismo, tan profundo como en la memoria de sus familiares.

*click para ampliación

por Yhan Benites

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Toro de energía y poder

Red Bull en el mercado mundial

Desde que el austríaco Dietrich Mateschitz lanzó en 1987 Red Bull al mercado comenzó a crear más acción en los jóvenes, este producto esta hecha para dar energía, poder, valor y fuerza para diferentes motivos.

El parapente, el motociclismo, el snow-board, el flugtag y otros deportes relacionados con el vértigo y la adrenalina sirven a la marca para promocionarse como la bebida energizante que te impulsa actuar, que te cambia la actitud y que “te da alas”. El slogan que siempre acompaña a la marca en todas las publicidades. La mayor parte de estas publicidades están relacionadas al BTL, los eventos sobre deportes extremos, el merchandising y la publicidad en exteriores son los más resaltantes.

Red Bull tiene como consumidores y se posiciona en los diferentes tipos de jóvenes: productivos, los relacionados al stress por trabajo o estudio, a los sociables, aquellos que sienten que la marca les da un cierto status y un encaje en el grupo, y a los hedonistas, el placer ante todo por el sabor y el complemento para el actuar de su vida que les da sensaciones de libertad.

click para ampliación

Algunos consumidores potenciales que compran cocacola, chocolates o consumen café tienen conceptos contrarios e incorrectos al producto, por ejemplo con la Taurina, que piensan que esta proviene de los testículos del toro, pues este complemento para el cuerpo es un aminoácido que proviene de la bilis y se encuentran en los tejidos como el pescado, el huevo, entre otros y es liberada del cuerpo por medio de la orina.

¿Y a ti Red Bull te da alas?

 
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Foto de la semana

Entre redes y peces, por el atardecer el laborioso trabajo físico del pescador llega a su fin.

Fotografía realizada en el balneario de Chorrillos.

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De Cantón a Trujillo, 160 años de la inmigración China

Miles de chinos buscando un futuro en nuestras tierras en travesías de hasta 120 días y un hombre que dejó riquezas culturales en mi familia, Augusto Pun Gin – Wen, mi bisabuelo que partió desde Cantón a los 12 años.

Al terminar la guerra del Pacífico, la mayoría de los chinos inmigrantes se afincaron en Lima, que gracias a ellos se crea un barrio denominado “el barrio Chino”, donde se hospedaron e hicieron gala de sus exóticas comidas y tradiciones coloridas. Es así que en Perú se celebró 160 años desde la llegada de los primeros 75 culíes chinos y 60 años de aniversario de China desde el día de su independencia.

En 1923 mi bisabuelo llega al Perú (Trujillo), que como muchos chinos llegaron por fines de trabajo, mano de obra barata en las diferentes haciendas costeñas que por ese entonces muchos peruanos fueron abolidos de la esclavitud por Ramón Castilla.

Como buen chino inauguró una pequeña tienda donde se vendían los mejores preparados de comida cantonesa, platos hondos, arroz blanco, carne asada y verduras de diferentes clases, que al correr de los años se fue convirtiendo en el plato favorito de muchos, “El Chifa” o “Arroz Chaufa”.

Sin dejar de lado la tradición, esas que pasan de generación en generación, los palillos chinos de bambú hasta ahora son utilizados por mi familia, los libros sobre las danzas del kung - fu aún siguen en el mostrador, el buda, el dragón, las películas chinas, mi disfraz diseñado por él y sobretodo sus pasos cortos y espalda encojida serán recordados a través de los años.

Artocha con simbología china

Artículo dedicado a mi bisabuelo Augusto Pun Gin – Wen, tan inmortal como su cultura.

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Sigamos Frescos

Publicidad por interacción Web

En nuestro tiempo dirigir una publicidad por Internet es muy efectivo, y la posibilidad de posicionarse son muchas gracias a la interacción del usuario, la nueva campaña que logra Sprite “Sigamos Frescos” es a partir de la relación que tiene con su target, los jóvenes.

En los videos publicitados Sprite nos dice las cosas como son, “cosas” (como en los videos) que algunos jóvenes hemos experimentado o que alienta a otros a experimentar en la vida, teniendo siempre a nuestro lado una refrescante Sprite.

La actitud de Sprite genera una complicidad con los jóvenes porque es la única marca atrevida, directa, transparente que comunica irónica y humorísticamente. Los elementos tratados para todas sus campañas son los jóvenes, momentos de optimismo en la cual ellos se sienten identificados.

La propuesta de la agencia fue realizar 1 video y 4 banners colgados en diferentes sitios Webs, estos son: "crack", "malabarista", "encare", "rockstar".  Para tener una mejor visión de esta producción: http://produccion.webar.net/prensa/sprite_onlinemedia_2009/index.html

La agencia responsable es Webar Interactive, una compañía especializada en formas de comunicación como la interacción Web, que opera desde 1998 en países como en Argentina, México, Chile y Colombia teniendo como clientes principales a General Motors, Procter & Gamble y Coca – Cola.

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Foto de la semana

  Acogedor y cálido, son estas las palabras para describir la foto y el pueblo en donde me encontraba, Moray, a 38 km al noreste de Cuzco. Un viaje espléndido.

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El impuesto del loco 50

Si algún día piensas cruzar mi calle, tendrás que pagar un impuesto, la calle no es exclusiva ni el pago es obligatorio pero el gordito despeinado y de pantuflas blancas así lo impone. El personaje que pide entre balbuceos 50 céntimos o un producto con valor de ello. Aquí les presento al “loco 50”.

Era domingo por la mañana, estaba desayunando y en media hora tenía que prepararme para acomodar las cosas por la mudanza, mientras degustaba de mi desayuno escuché como si abrieran un portón a patadas, me sorprendí y pensé: -¡ha! Un borracho por el domingo, pero segundos después un llanto y un grito estremeció mí oído, el tiempo que me bastó de pensar que fue un niño en accidente, fue el tiempo para salir corriendo de casa.

Al salir me di cuenta que no había ningun niño, solo un gordito despeinado, de cejas pobladas que llevaba un pantalón azul hasta el pecho y unas pantuflas blancas con un conejo en la punta del pie; el llanto infantil se apoderaba de él mientras con mano al aire y el labio torcido trataba de pronunciar “cincuenta”.

Se rumorea que Miguel o también conocido por la vecindad como el “Loco 50” tiene 28 años, es inofensivo, tiene miedo a los perros y que para mi suerte vive al lado de mi casa, que cada vez que voy a la tienda me pida siempre 50 céntimos sino una galleta o una gaseosa, cualquier vecino como yo le dice “ya vengo” o “mas tarde de doy”.

Mi madre pensó en llamar a serenazgo pero la vecina que vive al frente de mi casa pega un grito de “cállate carajo” y la calma vuelve de nuevo, es que el “loco 50” por la suma significativa de 50 céntimos le da exclusividad a la calle.

Saludos, y comenten describiendo al loco que conoces.

El rostro del Sida

Publicidad contra el Sida

Una campaña de publicidad realizada en Alemania en contra del Sida fue objeto de blanco para las críticas ya que personificaban a la enfermedad con personajes como Hitler, Stalin y Saddam Hussein.

A pesar que esta campaña será transmitida el 1º de diciembre (día mundial contra el sida) ya recibe fuertes críticas por organizaciones, el video publicita a estos personajes connotando que el sida es un asesino de masas, esta publicidad trata de ser agresiva, sorprendiendo o conmocionando a todo público. ¿Tú qué opinas?

*Personaje: Adolfo Hitler

*Publicidad responsable por la Agencia Das Comitee

Las imágenes de los anuncios publicitarios, hechos por los directores creativos Hans Weishäupl y Dirk Silz en conjunto con el fotógrafo Uwe Düttmann:

Personaje: Saddam Hussein

Personaje: Iósif Stalin

Tú tienes el poder. Guarda energía

Campaña publicitaria sobre el calentamiento global

Cada día el calentamiento global acecha nuestro medio ambiente a corto y a largo plazo, los motivos son distintos y las consecuencias son graves, el estado de Victoria (Australia) lanzó una campaña publicitaria sobre una de las causas más relevantes dentro de ese lugar, la energía que se prolifera por el mal uso que se dan en las casas victorianas.

Esta campaña “You have the power. Save energy” fue desarrollada por la agencia George Patterson Y & R, teniendo como responsables:

Director creativo: James McGrath
Director de arte: Frank Muller
Dirigido por: Mark Mohillo
Productor: Wilf Sweetland
Director de fotografía: Robert Humphreys
Editado por: Rohan Zerna
Música y diseño de sonido por: Heath McCurdy

El globo negro denota las emisiones de gas producidas por el efecto invernadero, dando a conocer que cada globo contiene 50 gramos de gases, es así que cada casa victoriana produce 12 toneladas por año, gráficamente 240.000 globos.

La inversión de esta campaña fue de 1,5 millones de dólares promoviendo a la población a mejorar su calidad de vida y ayudando a comprender a los habitantes el uso de energía. Si reducen el uso de energía que sobre todo se produce más en invierno por las calefacciones se ahorraría 270 dólares al año por hogar y se evitaría 3 millones de toneladas.

*Este blog les recomienda que contribuyan a un mejor planeta, nosotros tenemos el poder, así sea de un 0,0001 por ciento.

Black or White, siempre estuvo en la publicidad

Publicidad con Michael Jackson

Voz impostada o grito sulfurante, paso lunar o salto en dos pies, black or white, las características que hacen inmortal a Michael Jackson y la publicidad aspiracional que se vale de él para posicionar una marca en los consumidores.

Las grandes marcas buscan a estas personas ya sean cantantes, futbolistas o cualquier ser casi inalcanzable, tratando de que los consumidores imiten y se sientan como ellos, con el fin de consumir algún producto o servicio.

Marcas como Susuki, Sony, Sega han invertido cantidades abrumadoras para la realización de campañas publicitarias, buen ejemplo a Pepsico que invirtió 5 millones de dólares en el año de 1985, se había firmado el pacto con la industria musical, un negocio con firma de Michael Jackson.

Susuki saca a la venta su nueva línea de motos de 50cc, en la cual el slogan “Love is my message” es presentado con el carisma y estilo único de Michael junto a una modelo.

De igual manera la publicidad de Pepsi utiliza a Michael para presentar a los Jacksons Five y hace una relación con el uso de la frase “the choice of a new generation”, connotando así la nueva generación que escuchará las emblemáticas canciones junto a una Pepsi.

La marca de consola Sega presentó su nuevo videojuego “moonwalker” que tiene como personaje principal al “Rey del pop” en una categoría de aventura, al parecer esta marca tuvo una estrecha relación con la estrella ya que en MTV no tardó en mostrar su tristeza a la reciente muerte de Michael “Fue una auténtica leyenda de la música cuyas canciones nos han marcado a todos en nuestras vidas”, no olvidemos que Space Channel 5 fue otro videojuego que tuvo como personaje a Michael y en Sonic 3 hay un tema insertado por la compañía en el juego.

Vodka para mi sexto sentido

La publicidad que inspira mi creatividad

Revisando en el repertorio de la web sobre publicidad, me topé con una de Absolut Vodka que por título llevaba “Doing things differently leads to something excepcional” (Hacer las cosas de forma diferente te lleva a algo excepcional), un video que para mí es una fuente más de inspiración.

La palabra formada por cada individuo y en diferentes espacios geográficos nos muestra una frase bien lograda, desde “Doing” en cubos de hielo hasta “Excepcional” en tubos de ensayo, pasando por la luces de fuego “Leads to”, así mismo, al finalizar la producción del video nos presenta la marca del producto en su envase Absolut Blue, connotando así un vodka único en su clase.

Absolut Blue no es el único producto de esta empresa que se presenta en el video, tiene una gran variedad en el mercado, por ejemplo se te apetece un Absolut Raspberri o tal vez un Absolut Pears, hay para todo gusto.

*Vodka con sabor a Frambuesa

*El nuevo sabor de la tentación: Pera.

Para mí no solo es una publicidad, es la publicidad que inspira mi creatividad, la publicidad que me conlleva a buscar algo nuevo, algo diferente, a crear, a innovar; justo ahora mientras escribo deseo una bebida con sabor a durazno. ¿Alguien sabe cuál?

*Vodka con esencia de Durazno.

Publicidad en los videojuegos

Consumo y diseño en la realidad virtual

La publicidad una vez más aprovecha de esta tecnología que atrae a niños, jóvenes y adultos, de los que se pasan hora tras hora y de los que consideran una segunda vida.

*Publicidad de Residen Evil 4 para consola Wii


Vayas donde vayas, mires donde mires, estamos rodeados de publicidad y a los creativos no se les ocurrió mejor manera que presentarse dentro de los videojuegos, Second Life es un claro ejemplo donde puedes crearte una cuenta y diseñarlos tal y como tú quieras para luego interactuar, conversar, negociar y otras actividades que te permite este juego con los demás usuarios, pero esto no es todo, dentro de esta realidad virtual puedes encontrar publicidades comerciales anunciando alguna marca o producto.

*Publicidad en Second Life de SEDAL teniendo como ícono principal a Marilyn Monroe

La interactividad y la sensación que sentimos al profundizarnos le valen a la publicidad para que herramientas como las vallas u otros tipos de anuncios puedan ser observables y casi “palpables” por nosotros los usuarios de consolas como la Play Station, Wii, X box y nuestra querida Laptop u ordenador.
Dos posibles ejemplos:

*marca NIKE en GTA San Andrés

* marca Mc Donalds en una valla publicitaria de Counter Strike

Pero este tema creativo no sólo está dentro de los videojuegos sino también en las diferentes publicidades que se expresan en nuestra vida real, he escogido algunas imágenes de campañas publicitarias de la consola de Play Station 2 para luego analizarlas.

*Esta publicidad describe la supervivencia del soldado en una guerra, la marca de PS2 nos demuestra que se trata de un juego de categoría acción. En su mano porta una cadena con una fotogrofía, en ella se observa al gamer; esto connota que el soldado confía plenamente en la habilidad y el poder que tengamos para llegar a la siguiente fase o supervivencia del mismo.


*Esta publicidad nos remite al pasado, el enfrentamiento por el honor: en media vuelta y 12 pasos, pero esta vez en una versión mas sofisticada: defender el honor, sentados y con los mandos de la consola en algún videojuego de categoría combate.

Publicidad Subliminal

¿Comprar involuntariamente?

¿Alguna vez les ha pasado que compran algún producto sin tener la razón de porqué la compramos?
Según el mito de este tipo de publicidad que es la de producir un mensaje oculto creado intencionalmente que solo es percibido por el subconsciente y es capaz de cambiar la conducta en la persona ocasionando su posterior compra.

Dibujo animado Bernardo y Bianca (1977), se peude observar a una mujer desnuda que es posible detectar a 30 cuadros por segundo.

Este concepto de subliminal no solo se da en las publicidades sino también en dibujos animados para niños, películas y hasta en canciones que algunas personas han tratado de descifrar lenguajes ocultos.

Contrariamente a este mito son los estudios que hace la Psicología, esta ciencia sugiere que para una “reacción o cambio en la conducta” debe de haber un estímulo percibido (opuesto al subconsciente), a este descubrimiento la neurociencia apoya, refuerza y sugiere que para que haya una transmisión de información entre las neuronas se necesita un “potencial de acción” (impulso eléctrico que viaja hacia los tejidos corporales), y para esto debe estar por encima del umbral mínimo de percepción (subconsciente).

*publicidad subliminal PUMA connotando un supuesto acto sexual.

En conclusión el supuesto estímulo provocado por la publicidad subliminal no llega a ser percibido ya que está por debajo del umbral mínimo de percepción por tal no hay reacción ni cambio en la conducta ni a corto, mediano o a largo plazo.

El placer de los ojos

Publicidad en la era de la televisión

En la década de los 60 nace la revolución de la publicidad por medio de la imagen a través de uno de los medios más importantes de los últimos tiempos, la televisión, esa bendita máquina que tenemos frente a nuestros ojos hora tras hora que en ese entonces era blanco y negro y con una definición que no se mejoraba por más que le dieras golpes.


Esta década fue tan importante que dejó huellas y cambios en nuestras sociedades creando nueva formas de “vivir la vida”, el movimiento hippie, la revolución sexual, la música, sus grandes conciertos y las nuevas vanguardias, todo esto y más produjo un gran cambio, así mismo, la publicidad también logró cambiar gracias a esta década y a la demencia de una persona que logró inventar el televisor.

La publicidad todavía no era muy creativa pero al menos las agencias hacían sus esfuerzos para poder “vender” ya que era el término por aquellos años, los productos o marcas se presentaban en grandes textos, simples, era toda una publicidad minimalista y aún tradicional, no se utilizaban grandes efectos como los de ahora, no existía aún el concepto de subliminal y muchas otros términos que se van creando a lo largo de los años a consecuencia de los creativos que sufren chispazos para seguir convenciendo a la gente.

En el Perú las primeras agencias en llegar fue la Compañía Anunciadora Universal S. A. (Causa), McCann Erickson y Publicidad Lowder, aunque estas agencias ya estaban instaladas dos décadas antes a la televisión fue todo un reto para ellos.
A pesar del régimen político de Juan Velazco Alvarado que impartió un reglamento que según ellos intimidaba a los consumidores como la prohibición de presentar a niños en la televisión, las agencias publicitarias se actualizaron, se desarrollaron y evolucionaron dejando atrás toda propuesta negativa para la publicidad pero que a su vez los publicistas aprovecharon y abusaron de la publicidad que es un tema que se verá mas adelante.

En esta etapa la mayoría de la publicidad por televisión era en vivo, como se podrá ver a continuación en un spot en la que sale una mujer y un hombre ofreciendo un producto comestible, un pescado. ¿Se imaginan lanzar una y otra vez ese spot teniendo en cuenta el tiempo de putrefacción de ese animal? mis respetos a esos personajes que anunciaban por aquellos tiempos de esa manera.


Para poder recordar la publicidad de antaño: