Black or White, siempre estuvo en la publicidad

Publicidad con Michael Jackson

Voz impostada o grito sulfurante, paso lunar o salto en dos pies, black or white, las características que hacen inmortal a Michael Jackson y la publicidad aspiracional que se vale de él para posicionar una marca en los consumidores.

Las grandes marcas buscan a estas personas ya sean cantantes, futbolistas o cualquier ser casi inalcanzable, tratando de que los consumidores imiten y se sientan como ellos, con el fin de consumir algún producto o servicio.

Marcas como Susuki, Sony, Sega han invertido cantidades abrumadoras para la realización de campañas publicitarias, buen ejemplo a Pepsico que invirtió 5 millones de dólares en el año de 1985, se había firmado el pacto con la industria musical, un negocio con firma de Michael Jackson.

Susuki saca a la venta su nueva línea de motos de 50cc, en la cual el slogan “Love is my message” es presentado con el carisma y estilo único de Michael junto a una modelo.

De igual manera la publicidad de Pepsi utiliza a Michael para presentar a los Jacksons Five y hace una relación con el uso de la frase “the choice of a new generation”, connotando así la nueva generación que escuchará las emblemáticas canciones junto a una Pepsi.

La marca de consola Sega presentó su nuevo videojuego “moonwalker” que tiene como personaje principal al “Rey del pop” en una categoría de aventura, al parecer esta marca tuvo una estrecha relación con la estrella ya que en MTV no tardó en mostrar su tristeza a la reciente muerte de Michael “Fue una auténtica leyenda de la música cuyas canciones nos han marcado a todos en nuestras vidas”, no olvidemos que Space Channel 5 fue otro videojuego que tuvo como personaje a Michael y en Sonic 3 hay un tema insertado por la compañía en el juego.

Vodka para mi sexto sentido

La publicidad que inspira mi creatividad

Revisando en el repertorio de la web sobre publicidad, me topé con una de Absolut Vodka que por título llevaba “Doing things differently leads to something excepcional” (Hacer las cosas de forma diferente te lleva a algo excepcional), un video que para mí es una fuente más de inspiración.

La palabra formada por cada individuo y en diferentes espacios geográficos nos muestra una frase bien lograda, desde “Doing” en cubos de hielo hasta “Excepcional” en tubos de ensayo, pasando por la luces de fuego “Leads to”, así mismo, al finalizar la producción del video nos presenta la marca del producto en su envase Absolut Blue, connotando así un vodka único en su clase.

Absolut Blue no es el único producto de esta empresa que se presenta en el video, tiene una gran variedad en el mercado, por ejemplo se te apetece un Absolut Raspberri o tal vez un Absolut Pears, hay para todo gusto.

*Vodka con sabor a Frambuesa

*El nuevo sabor de la tentación: Pera.

Para mí no solo es una publicidad, es la publicidad que inspira mi creatividad, la publicidad que me conlleva a buscar algo nuevo, algo diferente, a crear, a innovar; justo ahora mientras escribo deseo una bebida con sabor a durazno. ¿Alguien sabe cuál?

*Vodka con esencia de Durazno.

Publicidad en los videojuegos

Consumo y diseño en la realidad virtual

La publicidad una vez más aprovecha de esta tecnología que atrae a niños, jóvenes y adultos, de los que se pasan hora tras hora y de los que consideran una segunda vida.

*Publicidad de Residen Evil 4 para consola Wii


Vayas donde vayas, mires donde mires, estamos rodeados de publicidad y a los creativos no se les ocurrió mejor manera que presentarse dentro de los videojuegos, Second Life es un claro ejemplo donde puedes crearte una cuenta y diseñarlos tal y como tú quieras para luego interactuar, conversar, negociar y otras actividades que te permite este juego con los demás usuarios, pero esto no es todo, dentro de esta realidad virtual puedes encontrar publicidades comerciales anunciando alguna marca o producto.

*Publicidad en Second Life de SEDAL teniendo como ícono principal a Marilyn Monroe

La interactividad y la sensación que sentimos al profundizarnos le valen a la publicidad para que herramientas como las vallas u otros tipos de anuncios puedan ser observables y casi “palpables” por nosotros los usuarios de consolas como la Play Station, Wii, X box y nuestra querida Laptop u ordenador.
Dos posibles ejemplos:

*marca NIKE en GTA San Andrés

* marca Mc Donalds en una valla publicitaria de Counter Strike

Pero este tema creativo no sólo está dentro de los videojuegos sino también en las diferentes publicidades que se expresan en nuestra vida real, he escogido algunas imágenes de campañas publicitarias de la consola de Play Station 2 para luego analizarlas.

*Esta publicidad describe la supervivencia del soldado en una guerra, la marca de PS2 nos demuestra que se trata de un juego de categoría acción. En su mano porta una cadena con una fotogrofía, en ella se observa al gamer; esto connota que el soldado confía plenamente en la habilidad y el poder que tengamos para llegar a la siguiente fase o supervivencia del mismo.


*Esta publicidad nos remite al pasado, el enfrentamiento por el honor: en media vuelta y 12 pasos, pero esta vez en una versión mas sofisticada: defender el honor, sentados y con los mandos de la consola en algún videojuego de categoría combate.

Publicidad Subliminal

¿Comprar involuntariamente?

¿Alguna vez les ha pasado que compran algún producto sin tener la razón de porqué la compramos?
Según el mito de este tipo de publicidad que es la de producir un mensaje oculto creado intencionalmente que solo es percibido por el subconsciente y es capaz de cambiar la conducta en la persona ocasionando su posterior compra.

Dibujo animado Bernardo y Bianca (1977), se peude observar a una mujer desnuda que es posible detectar a 30 cuadros por segundo.

Este concepto de subliminal no solo se da en las publicidades sino también en dibujos animados para niños, películas y hasta en canciones que algunas personas han tratado de descifrar lenguajes ocultos.

Contrariamente a este mito son los estudios que hace la Psicología, esta ciencia sugiere que para una “reacción o cambio en la conducta” debe de haber un estímulo percibido (opuesto al subconsciente), a este descubrimiento la neurociencia apoya, refuerza y sugiere que para que haya una transmisión de información entre las neuronas se necesita un “potencial de acción” (impulso eléctrico que viaja hacia los tejidos corporales), y para esto debe estar por encima del umbral mínimo de percepción (subconsciente).

*publicidad subliminal PUMA connotando un supuesto acto sexual.

En conclusión el supuesto estímulo provocado por la publicidad subliminal no llega a ser percibido ya que está por debajo del umbral mínimo de percepción por tal no hay reacción ni cambio en la conducta ni a corto, mediano o a largo plazo.

El placer de los ojos

Publicidad en la era de la televisión

En la década de los 60 nace la revolución de la publicidad por medio de la imagen a través de uno de los medios más importantes de los últimos tiempos, la televisión, esa bendita máquina que tenemos frente a nuestros ojos hora tras hora que en ese entonces era blanco y negro y con una definición que no se mejoraba por más que le dieras golpes.


Esta década fue tan importante que dejó huellas y cambios en nuestras sociedades creando nueva formas de “vivir la vida”, el movimiento hippie, la revolución sexual, la música, sus grandes conciertos y las nuevas vanguardias, todo esto y más produjo un gran cambio, así mismo, la publicidad también logró cambiar gracias a esta década y a la demencia de una persona que logró inventar el televisor.

La publicidad todavía no era muy creativa pero al menos las agencias hacían sus esfuerzos para poder “vender” ya que era el término por aquellos años, los productos o marcas se presentaban en grandes textos, simples, era toda una publicidad minimalista y aún tradicional, no se utilizaban grandes efectos como los de ahora, no existía aún el concepto de subliminal y muchas otros términos que se van creando a lo largo de los años a consecuencia de los creativos que sufren chispazos para seguir convenciendo a la gente.

En el Perú las primeras agencias en llegar fue la Compañía Anunciadora Universal S. A. (Causa), McCann Erickson y Publicidad Lowder, aunque estas agencias ya estaban instaladas dos décadas antes a la televisión fue todo un reto para ellos.
A pesar del régimen político de Juan Velazco Alvarado que impartió un reglamento que según ellos intimidaba a los consumidores como la prohibición de presentar a niños en la televisión, las agencias publicitarias se actualizaron, se desarrollaron y evolucionaron dejando atrás toda propuesta negativa para la publicidad pero que a su vez los publicistas aprovecharon y abusaron de la publicidad que es un tema que se verá mas adelante.

En esta etapa la mayoría de la publicidad por televisión era en vivo, como se podrá ver a continuación en un spot en la que sale una mujer y un hombre ofreciendo un producto comestible, un pescado. ¿Se imaginan lanzar una y otra vez ese spot teniendo en cuenta el tiempo de putrefacción de ese animal? mis respetos a esos personajes que anunciaban por aquellos tiempos de esa manera.


Para poder recordar la publicidad de antaño: